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¿Cómo crear un newsletter eficaz?

25 de octubre de 2016
Noticias

Antes que nada vale aclarar que crear un newsletter o un boletín de correo electrónico puede ayudarte a conectar con tus clientes. Pero para que estos sean eficaces deben estar cuidadosamente diseñadas y ofrecer algo de valor a sus receptores. 

Los consumidores de hoy en día son muy selectivos acerca de los correos electrónicos que leen, por lo que si creás un newsletter que refleje sus necesidades tendrás una mayor tasa de apertura y por lo tanto más ventas y clientes satisfechos.

¿Cómo crear un newsletter eficaz?

1. Dale vida a la línea de asunto y personalizá el newsletter

Un usuario medio puede enviar y recibir cerca de 120 correos electrónicos al día. Como se espera que esa cifra siga aumentando con el paso de los años, necesitas convencer a tus suscriptores de que abran tu boletín en cuestión de segundos. De otra manera tu newsletter se quedará navegando entre los emails no leídos, o aún peor, será arrojado a la papelera.

Para que esto no te ocurra necesitas crear una línea de asunto creativa que capte la atención del usuario. La línea de asunto es tu oportunidad para causar una buena primera impresión. Debe ser corta y directa, dejando claro el contenido del correo electrónico. Las líneas de asunto engañosas pueden dañar tu credibilidad, lo que aumentará las posibilidades de que tus futuros mensajes sean marcados como spam.

Pero además una buena acción es colocar en el asunto o en el campo destinatario el nombre y apellido de la persona que recibe tu newsletter, lo cual lo personaliza auún maás y está comprobado que aumenta la taza de aperturas. Un buen ejemplo de personalización sería un asunto como el siguiente: "Juan Martín, se viene Navidad, mirá estos regalos!". Seguramente será más efectivo que un asunto del tipo: "Productos destacados del mes de Diciembre".

2. Ir directo al grano

La mayoría de los usuarios leen sus emails desde sus dispositivos móviles y no tienen tiempo para leer testamentos. Debemos transmitir el mensaje de forma rápida. Para ello, escribir frases cortas y utilizar palabras sencillas ayuda y mucho. Las palabras vacías pierden el tiempo del lector y no sirven a ningún propósito, solo para diluir tu mensaje. De hecho, los emails de ventas con una media de entre 50-125 palabras tienen una tasa de respuesta de más de 50%.

3. Mostrá tu personalidad

A nadie le gusta recibir un correo electrónico que se parece a un manual de usuario. Si querés que tus suscriptores lean tus emails debes escribir un newsletter que tus suscriptores quieran leer. Un correo electrónico con un tono amistoso y conversacional invita a los lectores a leerlo con mayor entusiasmo.

4. Utilizá un solo "Call to Action"

Tu newsletter debe incluir un "Call to Action" que le diga a tus lectores qué deben hacer: suscribirse a un seminario web, descargarse un libro electrónico, visitar tu sitio web o comprar un producto. Sé breve y conciso.

5. No te limites a vender

Lo ideal es que tus suscriptores quieran abrir tu newsletter tan pronto como llegue a su bandeja de entrada. Sin embargo, los correos electrónicos que sólo hablan del negocio pueden alejar a los suscriptores, especialmente a aquellos que reciben 100 emails de diferentes marcas cada día. Para incentivar a los lectores a abrir tu correo debes ir más allá de la promoción de tu negocio y darles alguna información que encuentren valiosa. Puedes sacar partido a contenidos educativos para hacer destacar tu marca.

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